NOVÁ TVÁŘ ÚSPĚCHU

Základním cílem nové vizuální identity českého basketbalu je podpořit jeho vnímání jako životního stylu spíše než jen sportovní hry, zhodnotit popularitu, kterou přinesly nedávné úspěchy reprezentačních celků, a přitáhnout k basketbalu další fanoušky i mládež.

Nová značka CZ.BASKETBALL, která je zároveň internetovou doménou, svou kreativitou, sebevědomím a odvahou jít vlastní cestou skvěle vystihuje charakter hry. Všem dává jasný signál, že český basketbal jde s dobou, které vládnou elektronická média. Značka zároveň pomáhá odlišit českou basketbalovou komunitu od ostatních sportů, které nyní jeden po druhém přejímají spojení se slovem „Český“ (např. Český hokej, Český florbal, apod.) Plynulé prolínání češtiny a angličtiny posiluje souvislost s mezinárodním basketbalovým prostředím.

Nikoliv. Česká basketbalová federace bude i nadále oficiálním názvem a nedílným prvkem korporátní identity. Směrem ven, zejména k hráčům a fanouškům, ale zaujme pozici hlavního brandu značka CZ.BASKETBALL.

Nová brand identita se soustředí na potenciál basketbalu stát se kulturně společenským fenoménem. Hráčům, divákům a fanouškům díky svému kreativnímu a dynamickému charakteru, ve kterém se uplatňuje jak týmové pojetí, tak individualita hráčů, přináší radost a zábavu. Odvaha, troufalost až drzost volit překvapující řešení, nenechat se příliš svázat pravidly ani pocitem zodpovědnosti a hrou se především bavit, hraničí s rebelstvím. Tím se basketbal odlišuje od většiny dalších míčových her.

Najít vizuálně atraktivní podobu, která by zároveň splňovala tolik různorodých požadavků a působila navzdory tomu konzistentně, byl pořádný oříšek. Práce na nové identitě proto trvala téměř rok.

Graficky ucelený a účelný systém podznaček, navázaný na základní značku CZ.BASKETBALL, nyní bezproblémově sjednocuje různorodé aktivity na všech úrovních od reprezentace přes nejvyšší ligové soutěže a 3x3 až po výchovu mládeže. Celou strukturu doplňuje lifestylová značka CZBSKT, jejíž potenciál se naplno projeví především v merchandisingu.

Nová vizuální identita je založená na kombinaci několika prvků. Kromě samotného loga/domény je to typická práce se vzorem a barvami a využívání siluet nebo fotografií hráčů a hráček. To vše drží pohromadě velmi dynamická typografie, která umožňuje kouzlit se sdělením, vizuály i formáty podobně jako ti nejlepší hráči kouzlí s míčem na palubovce. Ostatně i samotný symbol míče občas překvapí nějakou grafickou fintou.

Značka CZBSKT má za cíl především výrazné rozšíření fanouškovské základny českého basketbalu. Má za cíl získat si oblibu nejen u hráčů, ale i u mládeže, která nemá ambici stát se aktivními sportovci. Měla by být vnímána jako volnočasová móda, která se skvěle hodí pro nošení na plácek v parku či na sídlišti stejně jako do školy nebo do kina. Proto pracuje s mnohem širším spektrem motivů a barev i grafických stylizací.

Nová vizuální identita je dílem brandingové a komunikační agentury Dynamo Design. Na jejím vytvoření se podílel celý tým grafiků a designérů pod vedením Jana Šlégra a Martina Holuba. Základní komunikační strategii vypracovala agentura RAUL!